Mars 2020, un mois qui ne sera pas prêt d’être oublié. Après les rumeurs d’une maladie COVID-19 à l’étranger, l’inquiétude s’est rapidement portée aux États-Unis, car le coronavirus est classé comme une urgence nationale. Le pays a sombré dans la panique, les magasins se sont épuisés en quelques minutes alors que les gens se précipitaient pour stocker pendant quelques semaines, voire un mois entier. Alors qu'un mois de quarantaine s'est transformé en mois , qui s'est transformé en une saison, qui s'est transformée en le reste de l'année, la boucle a finalement été bouclée alors que le premier anniversaire s'est déroulé il y a quelques semaines.
Aujourd’hui, en avril 2021, après plus d’un an de distanciation sociale et de port de masques, nous sommes au bord d’un changement positif, mais avec les vaccins qui viennent tout juste de devenir largement disponibles, nous sommes loin d’un retour à la normale. Lorsqu'il n'est plus possible de quitter sa maison pour une séance de shopping amusante, le commerce électronique est devenu au premier plan. Les achats en ligne ont régulièrement gagné en popularité car ils sont devenus l’option la plus pratique, mais avec l’installation de la pandémie, ils sont également devenus la plus sûre.
Autant les consommateurs se sont effondrés aux premières notions de quarantaine, autant les entreprises ont connu une panique similaire. Toutes les industries ont été touchées et toutes les entreprises ont été ébranlées. Alors que certains secteurs ont été durement touchés, d’autres étaient particulièrement bien équipés pour non seulement survivre à cette pandémie, mais aussi pour y prospérer. En regardant la situation dans son ensemble, il était clair que l’industrie de la mode était mieux placée que d’autres pour résister à la tempête.
Les marques de mode souhaitent désormais améliorer l’expérience du shopping ; créant une atmosphère unique pour attirer les acheteurs vers les magasins physiques. Cela était souvent fait pour empêcher les acheteurs de chercher uniquement en ligne et de venir interagir avec la marque en personne. Cependant, les confinements laissant les consommateurs chez eux ont obligé les marques à se concentrer sur les domaines où leurs clients étaient déjà attirés. Peut-être que l’industrie de la mode en particulier était mieux placée que d’autres pour gérer les changements de style de vie apportés par la COVID, mais cela ne veut pas dire qu’elle est restée indemne. Plus d’un an plus tard, il est temps de jeter un œil à l’évolution de l’industrie de la mode et aux changements que la pandémie a provoqués, à la fois bons et mauvais.
En regardant les tendances pour 2021, il est facile de dire que la COVID a eu un impact sur la mode d’aujourd’hui. Les vêtements de détente sont devenus l'un des principaux sujets d'intérêt de l'année dernière, puisque la plupart passent désormais leur quotidien et leurs étapes importantes coincés à la maison. Les gens ne veulent pas sacrifier le style, mais ils veulent absolument être à l'aise, ce qui signifie que les sweats sont plus populaires que jamais. L'industrie s'est penchée sur elle, les marques allant du petit budget au luxe proposant leurs propres vêtements confortables et décontractés. La mode a adopté les silhouettes surdimensionnées et les tricots, car c'est ce dont le client a envie en ce moment. ( JET NOIRE s'adresse également à la tendance loungewear avec la nouvelle collection CANNES qui continuera de vous proposer des pièces stylées et cosy dans les semaines à venir…)
Si certaines marques se sont adaptées aux nouvelles exigences, beaucoup ont fermé leurs portes. Les gros frappeurs de tous les niveaux de prix ont été dévastés pendant la pandémie, Neiman Marcus, J. Crew et JCPenney pour n'en nommer que quelques-uns qui ont déposé le bilan en 2020. Les marques haut de gamme qui s'adressent à ceux qui ont un revenu disponible ont vu une augmentation massive du trafic à mesure que leur principale base de consommateurs était désormais coincée à la maison et l'ennui s'installait. Ce qui aurait normalement été une bénédiction s'est rapidement transformé en une malédiction alors que l'augmentation du trafic poussait de nombreuses marques au-delà de leurs limites. Les gens coincés à la maison pour acheter signifiaient également que les personnes qui fabriquaient les vêtements étaient coincées à la maison. Les confinements ont eu un impact majeur sur la chaîne d’approvisionnement, la production s’étant arrêtée et laissant les marques incapables de répondre à la demande.
D’un autre côté, les consommateurs qui avaient des difficultés financières et de sécurité d’emploi ne restaient pas chez eux à faire des achats en ligne pendant leurs journées, bien au contraire. Les marques qui s'adressent à des prix inférieurs perdaient de l'argent car leur public cible donnait la priorité aux achats essentiels plutôt qu'aux vêtements. L'argent étant serré, cela signifie qu'il a été dépensé en produits d'épicerie et en articles de toilette, les éléments essentiels pour vivre au lieu de mettre à jour sa garde-robe pour le printemps. Même lorsque de nouveaux vêtements étaient achetés, l’argent n’était pas dépensé dans les grandes entreprises. Constatant les ravages causés aux petits détaillants, le #ShopLocal a connu un énorme essor, les consommateurs souhaitant dépenser leurs fonds limités dans les endroits qu'ils souhaitaient vraiment soutenir.
Au milieu de ces dures leçons que les marques de mode apprennent, un changement indispensable se produit : la promotion du développement durable. Après l’arrêt de la production et le manque de ressources, il est devenu évident que l’habillement ne peut pas continuer si telle est la norme future. Cela a obligé les marques à envisager sérieusement des pratiques durables et éthiques, à faire durer leurs vêtements et à s'assurer que chaque étape de la production est suffisamment bien traitée pour continuer le travail. La mode circulaire est devenue la prochaine grande tendance : éliminer les déchets, recycler les matériaux usagés et offrir une expérience au-delà de l'achat avec des offres d'échange, de revente et de réparation de vêtements avec l'entreprise. Les consommateurs n'ont pas eux-mêmes les ressources nécessaires pour dépenser de l'argent pour de nouveaux vêtements chaque saison, ils ont donc besoin de vêtements qui résisteront à l'épreuve du temps. En outre, le traumatisme national vécu a rendu les consommateurs dans l’ensemble plus conscients de l’endroit où ils dépensent leur argent. Combiné à un climat social précaire, les clients cherchent à investir leur argent dans des vêtements de marques qui correspondent à leurs valeurs.
Quelque chose d’aussi monumental a perturbé l’industrie de la mode et dévasté de nombreuses marques. Une demande accrue combinée à une chaîne d’approvisionnement en ruine est une recette pour le désastre et en a malheureusement fait chuter beaucoup. Cette énorme perturbation est cependant l’occasion de réévaluer le statu quo. C’était peut-être la mode de l’amour dur nécessaire pour plaider en faveur de pratiques plus durables et éthiques. La pandémie a peut-être eu raison des grandes marques, mais celles qui ont survécu examinent longuement et attentivement leurs pratiques. Les consommateurs étant plus conscients de l'endroit où ils dépensent leur argent, ils offrent davantage d'opportunités aux petites entreprises et tiennent les marques responsables de leurs pratiques. Dans ce nouveau paysage se présente l’opportunité pour les marques indépendantes de réaliser une plus grande part des bénéfices, et pour l’industrie dans son ensemble d’apporter des améliorations qui permettront au merveilleux monde de la mode de résister à l’épreuve du temps.
JET NOIRE est l'une des marques chanceuses qui ont trouvé une opportunité dans la tragédie de l'année dernière. La marque a été lancée lors du premier confinement et ne saurait trop vous remercier de nous avoir permis de réussir. Un an plus tard, JN est toujours aussi fort et n'a pas l'intention d'aller nulle part. Merci pour votre soutien au cours d'une année tumultueuse, et nous sommes ravis de former ensemble un avenir plus durable et plus stable.
♡ Géorgie
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