März 2020, ein Monat, der so schnell nicht vergessen wird. Nachdem Gerüchte über eine COVID-19-Erkrankung im Ausland aufkamen, breitete sich in den Vereinigten Staaten schnell Besorgnis aus, da das Coronavirus als nationaler Notfall eingestuft wurde. Das Land geriet in Panik, die Vorräte waren innerhalb von Minuten aufgebraucht, da die Menschen sich beeilten, Vorräte für ein paar Wochen oder, Gott bewahre, einen ganzen Monat, anzulegen. Als aus einem Monat der Quarantäne Monate wurden , die sich in eine Saison verwandelten, die sich in den Rest des Jahres verwandelte, schloss sich für uns endlich der Kreis, als vor einigen Wochen das einjährige Jubiläum vorüberzog.
Jetzt, im April 2021, nach mehr als einem Jahr sozialer Distanzierung und dem Tragen von Masken, stehen wir am Abgrund einer positiven Veränderung, aber da Impfstoffe gerade erst allgemein verfügbar werden, sind wir noch lange von einer Rückkehr zur Normalität entfernt. Als es nicht mehr möglich war, das Haus für einen unterhaltsamen Einkaufsbummel zu verlassen, rückte der E-Commerce in den Mittelpunkt. Online-Shopping erfreut sich immer größerer Beliebtheit, da es sich zur bequemsten Option entwickelt hat, aber mit dem Ausbruch der Pandemie wurde es auch zur sichersten.
So sehr die Verbraucher bei den ersten Vorstellungen von Quarantäne ausrasteten, so sehr gerieten auch Unternehmen in eine ähnliche Panik. Jede Branche war betroffen und jedes Unternehmen wurde erschüttert. Während einige Branchen einen schweren Schlag erlitten haben, waren andere in einzigartiger Weise darauf vorbereitet, diese Pandemie nicht nur zu überleben, sondern auch darin zu gedeihen. Wenn man das Gesamtbild betrachtet, wird deutlich, dass die Modebranche besser als andere aufgestellt ist, um den Sturm zu überstehen.
Modemarken legen großen Wert darauf, das Einkaufserlebnis zu steigern. Schaffung einer einzigartigen Atmosphäre, um Käufer in stationäre Geschäfte zu locken. Dies geschah häufig, um Käufer davon abzuhalten, nur online zu suchen und persönlich mit der Marke in Kontakt zu kommen. Allerdings haben die Lockdowns dazu geführt, dass die Verbraucher zu Hause bleiben müssen, was Marken dazu zwingt, sich auf die Orte zu konzentrieren, die ihre Kunden bereits anziehen. Vielleicht war insbesondere die Modebranche besser als andere in der Lage, die durch COVID mit sich gebrachten Veränderungen im Lebensstil zu bewältigen, aber das bedeutet nicht, dass sie unversehrt geblieben ist. Über ein Jahr später ist es an der Zeit, einen Blick darauf zu werfen, wie es der Modebranche ergangen ist und welche Veränderungen die Pandemie mit sich gebracht hat, sowohl im Guten als auch im Schlechten.
Wenn man sich die Trends für 2021 anschaut, kann man leicht erkennen, dass COVID einen Einfluss auf die Mode von heute hatte. Loungewear ist zu einem der größten Schwerpunkte des letzten Jahres geworden, da die meisten ihren Alltag und ihre Meilensteine mittlerweile zu Hause verbringen. Die Menschen möchten nicht auf Stil verzichten, aber auf jeden Fall bequem sein, was bedeutet, dass Sweatshirts beliebter denn je sind. Die Branche hat sich angeschlossen und Marken von Low-Budget- bis hin zu Luxusmarken bringen bequeme, legere Kleidung auf den Markt. Die Mode hat sich der übergroßen Silhouette und dem Strick verschrieben, denn das ist es, was die Kundin im Moment begehrt. ( Auch JET NOIRE selbst bedient den Loungewear-Trend mit der neuen CANNES-Kollektion , die Ihnen auch in den kommenden Wochen stilvolle, gemütliche Teile bieten wird…)
Während sich einige Marken an die neuen Anforderungen angepasst haben, haben viele ihre Türen geschlossen. Heavy Hitter aller Preisklassen haben während der Pandemie verheerende Schäden erlebt, darunter Neiman Marcus, J. Crew und JCPenney, die 2020 Insolvenz angemeldet haben. High-End-Marken, die sich an Menschen mit verfügbarem Einkommen richten, verzeichneten einen massiven Anstieg des Traffics Ihre Hauptkundenbasis saß nun zu Hause fest und Langeweile machte sich breit. Was normalerweise ein Segen wäre, wurde schnell zum Fluch, da der zunehmende Verkehr viele Marken über ihre Grenzen brachte. Die Leute, die zu Hause blieben, um einzukaufen, bedeuteten auch, dass die Leute, die die Kleidung herstellten, zu Hause festsaßen. Die Lockdowns wirkten sich stark auf die Lieferkette aus, die Produktion kam zum Stillstand und die Marken waren nicht mehr in der Lage, mit der Nachfrage Schritt zu halten.
Andererseits saßen Verbraucher, die mit finanzieller Sicherheit und Arbeitsplatzsicherheit zu kämpfen hatten, nicht zu Hause und kauften ihre Tage online ein, ganz im Gegenteil. Marken, die einen niedrigeren Preis anbieten, verloren Geld, da ihre Zielgruppe wichtige Einkäufe gegenüber Bekleidung priorisierte. Knappes Geld bedeutet, dass es für Lebensmittel und Toilettenartikel ausgegeben wurde, die lebensnotwendigen Dinge, anstatt die Garderobe für den Frühling auf den neuesten Stand zu bringen. Selbst beim Kauf neuer Kleidung wurde kein Geld bei größeren Konzernen ausgegeben. Angesichts der verheerenden Auswirkungen auf kleinere Einzelhändler kam es zu einem enormen Aufschwung bei #ShopLocal, bei dem Verbraucher ihre begrenzten Mittel an den Orten ausgeben wollten, die sie wirklich unterstützen wollten.
Inmitten dieser harten Lektionen, die Modemarken lernen, findet eine dringend benötigte Veränderung statt – der Drang nach Nachhaltigkeit. Nach Produktionsstillständen und fehlenden Ressourcen ist klar geworden, dass die Bekleidungsindustrie nicht weitermachen kann, wenn dies die zukünftige Norm ist. Dies hat Marken gezwungen, ernsthaft über nachhaltige und ethische Praktiken nachzudenken, um ihre Kleidung langlebig zu machen und sicherzustellen, dass jeder Schritt der Produktion gut genug behandelt wird, um die Arbeit fortzusetzen. Kreislaufmode ist zum nächsten großen Ding geworden – sie eliminiert Abfall, recycelt gebrauchte Materialien und bietet ein Erlebnis, das über den Kauf hinausgeht, mit Angeboten zum Handel, Weiterverkauf und zur Reparatur von Kleidungsstücken mit dem Unternehmen. Verbraucher verfügen selbst nicht über die Mittel, jede Saison Geld für neue Kleidung auszugeben, daher benötigen sie Kleidungsstücke, die die Zeit überdauern. Darüber hinaus hat das erlebte nationale Trauma dazu geführt, dass sich die Verbraucher insgesamt bewusster werden, wo sie ihr Geld ausgeben. In Kombination mit einem angespannten sozialen Klima möchten Kunden ihr Geld in Kleidung von Marken investieren, die ihren Werten entsprechen.
Etwas derart Monumentales hat die Modebranche auf den Kopf gestellt und für viele Marken verheerende Folgen gehabt. Eine erhöhte Nachfrage gepaart mit einer in Trümmern liegenden Lieferkette ist ein Rezept für eine Katastrophe und hat leider viele in den Ruin getrieben. Diese große Störung ist jedoch eine Gelegenheit, den Status quo neu zu bewerten. Vielleicht war dies die harte Liebesmode, die nötig war, um sich für nachhaltigere und ethischere Praktiken einzusetzen. Die Pandemie mag den größeren Marken zu schaffen gemacht haben, aber diejenigen, die überlebt haben, nehmen ihre Praktiken eingehend unter die Lupe. Da sich die Verbraucher bewusster darüber sind, wofür sie ihr Geld ausgeben, ergeben sich für kleine Unternehmen größere Chancen und die Unternehmensmarken werden für ihre Praktiken verantwortlich gemacht. In dieser neuen Landschaft bietet sich für unabhängige Marken die Chance, einen größeren Teil der Gewinne zu erzielen, und für die Branche insgesamt, Verbesserungen vorzunehmen, die die wunderbare Welt der Mode dem Test der Zeit standhalten lassen.
JET NOIRE ist eine der glücklichen Marken, die in der Tragödie des letzten Jahres eine Chance fanden. Die Marke wurde während des ersten Lockdowns gegründet und kann Ihnen allen nicht genug dafür danken, dass Sie uns zum Erfolg verholfen haben. Ein Jahr später ist JN immer noch erfolgreich und hat nicht vor, irgendwohin zu gehen. Vielen Dank für die Unterstützung in einem turbulenten Jahr und wir freuen uns darauf, gemeinsam eine nachhaltigere und stabilere Zukunft zu gestalten.
♡ Georgien
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